플라밍 핫 치토스(Flamin' Hot Cheetos)는 누가 만들었나요? 새로운 영화가 답을 찾는다

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비평가의 수첩

현재 Hulu와 Disney Plus에서 스트리밍되고 있는 이 영화는 사실이 밝혀진 회고록을 각색했지만 식품 브랜드가 어떻게 보여지기를 원하는지 드러냅니다.

By 테잘 라오

오스카 아이작처럼 나도 뜨거운 치토스를 먹을 때 가끔 젓가락을 사용한다. 치토스의 빨간 가루가 손가락에 달라붙지 않게 하는 기술이다. 그것은 가시적인 따뜻함과 강렬한 아삭함, 설득력 있는 톡 쏘는 맛과 부드러운 단맛에 대한 욕구를 만족시키고 즉각적인 재방문 욕구를 불러일으키도록 설계된 완벽하게 가공된 스낵과 보조를 맞추는 가장 깔끔한 방법입니다.

올해에는 블랙베리, 에어 조던, 테트리스 등 모든 종류의 소비자 제품의 발명을 축하(그리고 풍자)하는 영화가 있지만, 다국적 기업이 생산하는 이 매콤달콤한 스낵이 후기의 영웅이 될 수 있을 거라고는 상상도 못했습니다. 자본주의 고양 사가.

Eva Longoria가 감독하고 현재 Hulu와 Disney Plus에서 스트리밍 중인 "Flamin' Hot"은 San Bernardino 카운티 출신의 멕시코계 미국인 어린이인 Richard Montañez가 Frito-Lay에서 일하기 위해 성장한 것에 관한 거품이 많고 낙관적이며 매우 미국적인 영화입니다. 10억 달러 규모의 아이디어인 Flamin' Hot Cheetos를 심고 꿈을 꾸세요.

Montañez를 통해 손끝을 더럽히고 습관을 형성하며 매운 옥수수 기반 스낵의 부상은 순수한 투지와 배짱으로 연료를 공급받는 90년대 스타일의 관리인에서 임원까지의 이야기인 아메리칸 드림의 이야기가 됩니다.

Montañez의 전기 영화인가요, 아니면 스낵의 영화인가요? 영화에서는 차이가 없고, 성공은 흐릿하고 열광적인 그리움이다. Montañez는 자신의 개인적인 승리가 제품의 성공과 얽혀 있다고 상상하며, 뜨거운 치토스에 대한 기업의 승인이 어떻게든 노동계급 멕시코계 미국인에 대한 존경과 대표로 해석될 것이라고 확신하는 것 같습니다. 그 모든 것이 너무 깔끔해 보인다면, 사실이라고 하기에는 너무 좋은 것 같지만, 사실 그렇기 때문입니다.

"Flamin' Hot"은 실제 Richard Montañez의 회고록 같은 자조 서적을 각색한 것입니다. (지침의 한 가지 예: "당신은 두려움을 극복할 수 있도록 배고픔을 당신을 위해 일함으로써 여행을 시작할 수 있습니다.") Montañez 씨는 Frito-Lay의 관리인에서 마케팅 임원으로 일했지만 2021년 Los Angeles Times 조사에서는 그가 멋진 Cheetos를 발명했다는 이야기가 거짓임을 철저히 폭로했습니다.

실제로 1980년대 후반 프리토레이는 작은 봉지 스낵 판매에 패해 절망에 빠졌다. 매운 맛 라인을 테스트하는 것은 조직화된 기업 전략이었고, 뜨거운 치토스는 영화의 배경이 되는 남부 캘리포니아가 아닌 시카고, 디트로이트, 클리블랜드, 휴스턴의 회사 테스트 시장에 처음 출시되었습니다.

Montañez 씨의 버전은 진실보다 훨씬 더 재미 있었지만 이를 적용하는 것은 또한 인기 있는 Cheetos의 스토리를 소비자에 맞게 수정하고 재구성하고 궁극적으로 일치시킬 수 있는 기회이기도 했습니다.

영화에서 그는 경영진에게 프레젠테이션을 준비하면서 공장 동료와 함께 대사를 연습합니다. "히스패닉 시장은 무시되지 않을 것입니다!" 그러나 큰 회의에서 그는 자신의 전략과 취약성을 모두 인정하며 누그러졌습니다. "나는 당신에게, 이 회사에게, 세상에 중요한 존재라는 것을 알고 싶습니다."

Hot Cheetos는 훌륭하지만 잘 모르겠습니다. 간식으로 그 모든 것을 할 수 있다고 생각하는 사람이 있습니까? Gushers는 #BlackLivesMatter에 대해 트윗할 수 있고 M&M의 녹색 마스코트는 힐에서 플랫슈즈로 바꿀 수 있으며 Skittles는 Pride의 새로운 포장을 인쇄할 수 있지만 식품 브랜드의 제스처가 공허한 경향이 있다는 것을 우리 모두 알고 있습니다.

"Flamin' Hot"에서 PepsiCo의 CEO인 Roger Enrico는 게임을 공개합니다. "아직도 내가 관리인에게 투자하고 있다고 생각하시나요?" 그는 말한다. "히스패닉 시장은 미래이며 이 사람이 우리를 그곳으로 이끌 것입니다."

배신처럼 들리지만 그렇지 않습니다. 나중에 "히스패닉 마케팅의 대부"로 알려진 Montañez가 처음부터 사람이 아닌 소비자를 위해 싸워온 것이 바로 이것이며, 영화는 이를 고조시킵니다.

어둡고 가슴 아픈 충동으로 인해 Montañez는 영화가 시작될 때부터 자신의 점심을 놀리는 초등학교 불량배들이 실제로 그런 것과 비슷하다는 것을 깨달았습니다. 그는 호일로 포장된 콩 부리또당 25센트를 청구하기 시작하여 그의 굴욕감을 차갑고 현금으로 전환합니다. 어쩌면 그는 그를 싫어하는 사람들이 그를 좋아하게 만들 수는 없지만 적어도 그의 음식을 좋아합니다.