에르메스의 가장 핫한 제품은? 그것은 가방이 아니라 넥타이다

사무엘 하인

Hermès의 남성 실크 크리에이티브 디렉터인 Christophe Goineau는 패션계에서 가장 매혹적인 직업 중 하나를 맡고 있습니다. 그는 의상에 약간의 관대함을 더해주는 가장 기발한 제품 라인, 스카프, 넥타이, 포켓 스퀘어 등과 같은 액세서리를 감독합니다. Goineau는 넥타이의 역할을 특히 특별하다고 생각합니다. Hermès에는 "어떤 면에서 그렇게 감정적인 제품이 많지 않습니다."라고 그는 말합니다. "몸의 중심이라 그런지…고객님께 이렇게 가까이 다가가는 제품은 많지 않은 것 같습니다."

그러나 Goineau조차도 지난 한 해 동안 프랑스 럭셔리 강국이 얼마나 많은 넥타이를 팔았는지 보고 충격을 받았습니다. “넥타이가 지금처럼 핫한 제품이 될 줄은 몰랐어요.”라고 그는 말합니다. 2022년 재무 보고서에 따르면 브랜드의 실크 사업은 20% 증가했습니다. (비교하면 매우 탐나는 핸드백과 같은 가죽 제품과 마구류 라인은 16% 증가했습니다.)

우리는 뉴욕 트라이베카 지역에 있는 The Odeon의 부스에 앉아 있습니다. 몇 시간 후에 Goineau는 그의 사랑하는 인연을 축하하는 저녁 식사를 주최할 것입니다. 깔끔한 프랑스인은 태터솔 격자 무늬 셔츠 위에 크림색 물방울무늬가 있는 남색 실크 넥타이를 착용하고 있습니다. “제가 어렸을 때 우리에게는 매우 구체적인 규칙이 있었습니다.”라고 그는 말합니다. "예를 들어 아버지가 나에게 '사각형이 있는 점을 입지 마세요'라고 말씀하셨던 것을 기억합니다."

하루를 보내면서 나는 한때 캐주얼 넥타이 착용의 전 세계 진원지였던 GQ 사무실 안팎에서 넥타이를 매는 사람을 몇 번이나 보았는지 추적했습니다. 내가 한 손으로 셀 수 있었다는 말을 들으면 전혀 놀라지 않을 것입니다. Goineau가 Hermès 실크 부서에 합류한 지 15년 동안(그는 파리의 럭셔리 강국에서 35년 동안 근무했거나 농담으로 4살 때부터) 일상 생활에서 넥타이의 존재감이 절벽에서 떨어졌습니다. 먼저 사무실 복장 규정이 대규모로 완화되었습니다. 밀레니얼 세대가 직장에 합류하면서 시작된 긴 흐름은 2016년 JPMorgan이 직원들이 비즈니스 캐주얼 복장으로 출근할 수 있다고 발표하면서 대형 은행들 사이에 트렌드를 선보이면서 정점에 달했습니다. 그런 다음 전염병이 발생했습니다.

The Odeon의 Goineau.

나는 그에게 정확히 왜 2023년에 뉴욕 시내에서 넥타이를 주제로 한 만찬 파티를 여는지 묻습니다. "아마 2년 전에도 같은 질문을 했다면 저는 저만큼 낙관적이지 않을 것입니다."라고 그는 말합니다. 오늘이야."

Goineau는 재택근무 시대에 넥타이 판매가 감소한 것은 놀라운 일이 아니라고 말했습니다. 그러나 그 이후 그들은 거의 빠르게 반등했습니다. 올해 에르메스 넥타이 매출은 2019년 수준으로 돌아왔습니다. (팬데믹 이전에는 매출이 느리지만 꾸준하게 증가했습니다.) 넥타이가 없는 세상에서 에르메스 넥타이는 역설적이게도 인기가 급상승하고 있습니다. Goineau는 "그렇게 빨리 회복될 줄은 몰랐습니다."라고 말했습니다.

지난 몇 년 동안 런웨이와 시장에서 확연히 드러난 남성 패션의 지배적인 트렌드 중 하나는 폭발적인 결혼식과 파티, 부드럽고 형체 없는 옷에 대한 시큼함으로 인해 멋쟁이로의 복귀였습니다. 우리 집에 갇힌 삶의. 그러나 에르메스 넥타이의 부활은 이 우아한 새 시대에 흥미로운 주름을 더해주며, 많은 사람들이 이를 "조용한 럭셔리" 스타일 혁명을 예고한다고 밝혔습니다. 밝은 톤과 표현력이 풍부한 패턴을 갖춘 대부분의 Hermès 넥타이는 정말 기발합니다. "에르메스 넥타이를 보면 알록달록해요. 부드럽고 아주 가벼워요. 어떻게 보면 꽤 여성스럽다고도 말할 수 있을 것 같아요."라고 Goineau는 말합니다. 스타일에 대한 이러한 "감정적" 접근 방식은 지난 몇 년 동안 실크 부문으로 새로운 세대가 몰려드는 것을 주목한 Goineau에 따르면 뚜렷이 젊은 고객과 정면으로 연결되었습니다.

에르메스는 1950년대에 남성용 넥타이를 출시했습니다. 이야기에 따르면, 칸의 한 에르메스 매장은 인근 카지노에 입장하기 위해 목에 두르는 것이 필요한 도박꾼들에게 이 제품을 판매하기 시작했습니다. 80년대에 회사는 복잡하게 그려진 동물로 뒤덮인 일련의 넥타이를 추가했습니다. 브랜드의 승마 전통에 따라 깡충깡충 뛰는 말과 날아다니는 코끼리, 흔들리는 원숭이, 에르메스 주얼리를 껴안고 있는 팬더가 합류했습니다. 짙은 남색 정장과 흰색 드레스 셔츠에 갇힌 사업가, 거물, 정치인들은 뻔뻔스러운 수집용 넥웨어에 만족하지 못했고, 90년대 후반까지 이 브랜드는 연간 100만 개 이상의 넥타이를 판매했습니다.