재활용 및 규제는 미국 지속 가능한 마케팅 가이드 업데이트에서 뜨거운 문제입니다.

미국 연방거래위원회(Federal Trade Commission)의 환경 마케팅 가이드가 새롭게 개정되면서 미국 최대 소비재 회사들 사이에서 잠재적인 새로운 규정과 재활용 가능 라벨링에 대한 보다 엄격한 규칙에 대한 논쟁이 촉발되었습니다.

법원과 집행 기관에서 참조하는 소위 FTC의 그린 가이드(Green Guide)는 기업이 환경 마케팅 주장에 대해 소비자를 오도하는 "그린워싱(greenwashing)"에 대한 비난을 피할 수 있도록 돕는 것을 목표로 합니다. FTC는 2007년 말에 시작된 검토 이후 2012년에 가이드라인을 마지막으로 업데이트했습니다. 현재 검토에서 FTC는 업계 단체가 연장을 요청한 후 공개 논평 기간을 60일 연장했습니다.

상담 이는 규제 당국이 쇼핑객들이 직면하는 환경 용어의 급증을 이해하지 못한다고 걱정함에 따라 발생합니다. FTC는 사용에 대한 지침을 제공해야 하는지 여부를 물었습니다. '지속가능', '탄소중립', '순제로' 등 19개 용어. NielsenIQ에 따르면 지속가능성 광고 라벨이 부착된 북미 지역 소비재 매출은 2021년 2,480억 달러에서 2022년 7월 현재 약 2,690억 달러로 증가했습니다.

"일반 소비자의 경우 이러한 주장을 검증하는 것은 불가능합니다"라고 FTC 의장 Lina Khan은 검토가 시작된 12월에 말했습니다.

소속사는 지금까지7,000개 이상 받았습니다현재 검토 중에 다양한 환경 주제에 대해 의견을 제시하고 제안 시 더 많은 의견을 요청할 것으로 예상됩니다. 지난 리뷰에서 총 5,000개 정도를 받았습니다. 현행 규정은 가이드가 1992년에 출시된 이후 10년마다 업데이트되도록 명시하고 있습니다. 기관에서는 가이드를 더 자주 업데이트해야 하는지 문의했으며, 이는 많은 기업에서 요구해 왔습니다.

Green Guides 검토의 두 가지 초점은 다음과 같습니다.

새로운 규정

FTC는 기만적인 녹색 마케팅에 대한 규정을 만들 수 있는 규칙 제정 권한을 추구해야 하는지 질문했습니다. 위원회가 규정을 승인하기로 투표하면예를 들어,기관에 권한을 부여민사를 구하다 사람이 오해의 소지가 있는 광고를 볼 때마다 법무부를 통해 처벌을 받습니다. FTC는 올해 위반당 민사 벌금 상한액을 46,517달러에서 50,120달러로 늘렸습니다.

변호사들은 FTC가 설립에 관심이 있다고 말합니다.2021년 대법원 판결로 인해 소비자를 대신하여 돈을 요구하는 사건을 연방 법원에 제기하는 능력이 제한되었기 때문입니다.

네스카페 커피, 페리에 생수 등 2,000개 이상의 브랜드로 유명한 네슬레(Nestlé)도 이러한 기업 중 하나이며 이러한 규제에 반대하는 업계 협회. 이는 현재의 지침이 유연하다고 주장하는데, 이는 기술, 인프라 및 모범 사례의 발전과 함께 향후 환경 주장에 대한 소비자 인식이 변화함에 따라 업데이트될 수 있음을 의미합니다.

네슬레는 공개 논평에서 “따라서 FTC의 환경 주장 프레임워크가 유연하고 민첩하게 유지되는 것이 중요하다”고 말했다.

이와 대조적으로, Windex와 같은 가정용 보관 및 청소 제품으로 유명한 소비재 회사인 SC Johnson & Son은 업계의 가드레일을 더욱 명확하게 하기 위해 규제를 장려하고 있습니다.

SC Johnson 회장 겸 최고경영자(CEO)인 Fisk Johnson은 "더욱 명확성과 확실성을 제공하며 기업이 규칙과 세부 사항에 더 많은 주의를 기울일 수 있게 해줄 것입니다"라고 말했습니다. "우리는 공정한 경쟁의 장을 만드는 것이 중요하다고 생각합니다."

기업 의사결정자를 위한 환경, 사회, 거버넌스 문제와 전략을 매주 살펴봅니다.

그는 기업들이 상충되고 비용을 증가시키는 환경 주장에 대한 주별 규칙의 패치워크를 탐색하고 있기 때문에 많은 기업이 규칙을 단순화하기 위해 연방법을 지지한다고 말했습니다.

존슨 총리는 "이러한 비용은 사람들에게 전가될 것이며 이를 감당할 수 없는 사람들이 가장 큰 피해를 입을 것"이라고 말했다. "우리에게 정말로 필요한 것은 패치워크를 선점할 연방 규정입니다."